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在線教育不再百花齊放,巨頭稱王

2019-09-30 11:12 來源: 網絡 編輯: 佚名 瀏覽(260)人   

  過去五年,被追捧的在線教育,成為資本的寵兒。據First Insight極致洞察統計,2018年全年教育行業共發生融資事件631起,涉及金額達745億元,平均每1天就有近2起教育行業融資事件。真人互動在線英語明星企業——VIPKID、iTutorGroup、DaDa、51Talk累計融資超過150億元。


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  2019年,移動互聯網紅利消失殆盡,行業集體陷入怪圈:營銷費用越來越高,用戶無法高速增長,盈利遙遙無期,拿著預收賬款繼續燒錢……據First Insight極致洞察不完全統計,2017年至今,或有過融資,或有媒體宣傳但停止運營的教育企業達166家。

  潮水退去,就能知道誰在裸泳。下一個五年,誰能再續寫傳奇?

  2012-2019:從行業興起到多足鼎立

  如果要給在線教育找一個分界點,2012年應該算一個。

  2012年,在線教育集團iTutorGroup獲得啟明創投的A輪融資,估值達1億美元,中國在線教育的炙熱時代就此拉開序幕。

  雖然,早在1998年29歲的東京大學助理教授楊正大就創立了iTutorGroup,推出真人在線互動教學模式,以及輟學的米雯娟隨后進入舅舅創立的ABC英語機構幫忙,陰差陽錯的入行,在線教育這個參天大樹在那個年代開始萌芽。

  當然,二者發展的速度都很慢。正如人工智能、直播等賽道歷經長時間的萌芽一樣,在線教育在那個年代還缺少必要的技術基礎、廣泛的市場教育啟蒙。

  2013年,智能手機的出現,為iTutorGroup拉開的這場資本大火,注入了充分的燃料。2012年,全球智能手機出貨量7.25億,2013年就已突破10億,此后每年高速遞增。智能終端的普及,讓移動互聯網一夜之間成為滔天大浪,幾乎席卷和改變了所有的商業形態和人們生活的每一個領域,滴滴打車、今日頭條、美團、共享單車等獨角獸瘋狂的速度與估值提升,也刺激著在線教育創業者。

  更重要的是,硬件、帶寬、直播、移動支付等基礎設施層面的硬核條件,終于具備了。這一切客觀上讓網上授課體驗越來越好,移動在線教育也由此開始不斷突破邊界。

  從最早的iTutorGroup、滬江網,到一起作業、VIPKID等,過億美金公司如雨后的竹筍般出現。尤其是2014年,平均每天誕生2.6家在線教育公司,據說那段時間,江湖大佬俞敏洪每天都心驚膽戰。

  這一年,也被視為中國在線教育元年。啟幕者iTutorGroup也在同年獲得阿里巴巴等近1億美元B輪融資,站長資源平臺估值達5億美元,并開始啟用籃球巨星姚明為旗下VIPABC品牌代言,VIPABC迎來勢如破竹的大發展。短短一年后的2015年,iTutorGroup順利獲得2億美元C輪融資,估值突破10億美金,成為全球在線教育首家“獨角獸”企業。

  以2012年為分界點,從0到一個億,在線教育行業用了14年;而從一個億到十個億,在線教育行業僅用了3年。十億獨角獸的出現,意味著這個行業真得大起來了、熱起來了。

  與此同時,行業黑馬們開始迅速實現趕超。

  2014年初,米文娟離開ABC英語,創立了一家在線英語教育機構,并取了一個與VIPABC極其相似的名稱——VIPKID。以至于,當年很多用戶以為VIPKID就是VIPABC旗下的少兒品牌,這種隱形的廣告價值是巨大的,VIPKID很快就打響了名聲。

  與VIPABC主打的1對多在線小班課、全球外教、以及專注在成人英語不同的是,VIPKID聘用北美老師,主推在線1對1教學,教中國4~12歲的孩子學英語。

  2016年,VIPKID獲得1億美金融資。其營銷策略也相當激進,聘請當紅影視女星劉濤為代言人,開始火箭般躥升。

  2017年8月,VIPKID高調宣布前7個月營收破20億元,全年營收預計突破50億元。這在教育培訓領域幾乎驚人,成立4年,它已經位列中國第三大教育公司。

  也就在2017年,VIPKID首次超越iTutorGroup,登頂行業榜首。

  不止VIPKID一匹黑馬。創立于2011年的51Talk,主打低價菲律賓外教,在短短幾年內完成了四輪融資,投資方包括真格基金、紅杉等,于2016年6月登陸美國紐交所,成為中國在線教育赴美上市第一股。不過,頭頂光環的51Talk從2013年到2017年,營收從2170萬元上漲至8.5億元,虧損也從1780萬元大幅上升至5.808億元。

  成立于2013年,起步于上海的在線青少兒英語平臺DaDa,發展模式和VIPKID相似,憑借孫儷代言和大膽的營銷手段,也一躍成為另一匹黑馬。

  至此,在線教育迎來了百花齊放的時代。VIPKID、iTutorGroup、DaDa、51Talk成為市場上的四家明星企業。在線1對1英語,也成為中國最大的創業風口。

  一向野路子的VIPKID不斷地燒錢擴張,配合公關造勢頻繁公布業績,自家投資人也不得不加碼融資。隨著競爭者的涌入,在線教育賽道變得非常擁擠,營銷成本水漲船高,市場投放費用居高不下。當初的行業老大iTutorGroup反而在這個階段沉寂了下來,在完成C輪2億美元的融資后,大幅減少市場投放,開始發展線下渠道,且此后三年都未在市場上尋求融資。

  這一時期行業里流傳這樣的說法:在線教育做的不是To B 也不是To C業務,而是To VC。誰敢燒錢誰就能贏,誰就能把規模做到最大。



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